和平日报, 2026年1月14日, 新华社5月19日发评论指，近年来，一些地方靠文旅局长出镜成为网红，带动了产业发展，但许多地方盲目跟风制造网红，挖空心思折腾，实际成效却不大。
评论指出，旅游是个综合性业态，需要从多个角度着手，也需要多方发力，而很多文旅局长当上网红，并没有换来流量和红利，经过一段时间的沉淀后，局长的身份也很难再当卖点。而网红文旅局长们的宣介和表演，也就沦为了自娱自乐。
有网民跟评称，地方官员做网红，刚开始的时候有噱头，一窝蜂跟上之后，就成了闹剧。也有网民不同意这样的观点，表示还肯花力气做网红的官员，“总比坐在办公室吃空饷的要好”。
在观察者网社区官微“风闻社区”5月19日发起的网络调查中，1073名参与者中，122人不鼓励、不支持“地方文旅局长变身‘网红’、出镜宣传家乡”；139人不赞成也不反对；241人赞成；另有564人表示，应具体情况具体分析，主要是得做出特色。
中国地方官员，和“网红”联系到一起，要从2020年说起。
当时，中国旅游业受到冠病封控措施的严重冲击，在民众不能出境旅游，只能见缝插针地进行境内短途游的情况下，一则时任新疆伊犁昭苏县副县长贺娇龙的短视频走红网络。
视频中，贺娇龙身着红衣，策马雪原，对着镜头说，自己是“二流的骑术”，但是推荐大家尝试新疆“一流的天马”。该视频迅速在中国互联网上蹿红，观看量超过5亿次，她也成为了“网红女县长”。
贺娇龙在积累大量粉丝后，也开始通过直播销售滞销的农产品。截至2022年7月，她直播200多场，个人账户销售额破2.1亿元（人民币，约4019万新元，下同）。
在贺娇龙之后走红的，是四川省甘孜州文旅局局长刘洪。他出圈的方式，是2021年一段在茶马古道拍摄的变装视频。
视频中，具有外形优势的刘洪化身“侠客”，他身着古装、头戴斗笠，对着镜头说：“你愿意和我一起闯荡江湖，看遍甘孜的大好河山吗？” 视频播放量超过1.8亿次。
刘洪趁热打铁，连续在短视频平台抖音上传介绍甘孜景点的视频，吸引了大量关注。据四川《华西都市报》报道，刘洪走红后，2021年甘孜藏族自治州旅游人数突破3400万人次，创历史新高。
初代“网红”贺娇龙和刘洪开创官员为地方旅游代言的新模式后，更多文旅局长在2022年跟上潮流，成为所在地的旅游代言人。
( 雨林编辑,来源:联合早报 )