和平日报,8月14日,1961年,大学毕业的曾宪梓被分配到广州农业科学院生物化学研究所工作。一个已经下地的农民,因此彻底改变了命运。
好生活才过两年,就被打破。已去泰国闯天下的哥哥曾宪概,因为父亲当年的遗产与叔父发生严重的争执,要求曾宪梓前往助阵。
曾宪梓舍不得走,但却不得不走。1968年,曾宪梓回到香港和一家人团聚。人刚到,叔父就托人带来1万块港币送给他,让他用这个钱,自己做点小生意。
他把钱收下了,在内心记下一笔账之后,开始谋划自己的小生意:找到一个60平米,既可住又可做工的房子,开了个名叫金狮领带的小公司。
到开工时,他手里已只有6000港币:房租花了1000多;购置生活和开工必需品花费近1000;感谢姑姑当年收留自己,花了2000港币,虽然自己还是负债经营,但他对感恩的表达,不想等待,也毫不吝啬。 这期间,曾宪梓一家六口,每天只有1块钱买菜。轮到他买,更节省,只花八角。
即便自己这样拮据,有了些积蓄之后,他还是第一时间还了叔父的钱,而且是加倍偿还。叔父因此在泰国替他大做人品广告:我这一辈子还没有见过不爱钱的,这一次,我是见到了。
领带生意慢慢有了起色后,曾宪梓决定做出点与众不同来。
当时,外国名牌领带充斥香港主流市场,拥有几百家服装厂的香港,生产的领带却只能在街边摊点出售。曾宪梓觉得这里面有个机会:生产高质、高价、高档的领带,把香港的领带市场从洋人手里夺过来。
他买回最流行、最高档的4条外国名牌领带,先拆它们再学它们,做出了4条自认为不比外国名牌领带差的领带,拿到百货公司专门做外国名牌领带的一位经理面前:“在这8条领带中,有4条是我用外国原料自己做的,另外四条是外国名牌。你不要看商标,帮我比较一下,哪些是我做的,哪些是买来的。”
经理分辨不出来,让曾宪梓把他做的四打领带都和外国名牌摆在一起,让客人来检验。不到一个星期,他接到经理的电话:“赶快再给我送四打领带来。”
有了第一个胜利后,曾宪梓决定将领带打入更多的百货公司。但其他公司一听是香港货,直接拒之门外:“不是名牌,卖不出价钱。”
不平之下,曾宪梓决定自己做名牌。他把“金狮“改成”金利来”,因为当时,香港赌风盛行,“金狮”的广东话发音为“金输”,“金输金输,什么都输掉了,很不吉利。”之后,他发动广告战,有一点钱就打一份广告,不赚利润赚品牌。
他独家赞助了正风靡全球的中国乒乓球队,在香港的乒乓表演赛的电视转播,打出“金利来,男人的世界”这句后来响遍神州的口号;他花7万块在无线电视台转播尼克松访华的节目中大做广告;他还赞助了1972年的香港小姐选举……
一轮轮强势猛攻下,质量可靠,品牌也足够响亮的“金利来”领带,走进香港各大百货公司,生意滔滔不绝。香港,迅速成了金利来领带的世界。(全球客家人)

