和平日报 | 学者分析中国蜜雪在印尼成功的四大原因

和平日报，2023年1月7日，据印尼艾尔朗加大学营销策略学学者哈丁尼教授观察，中国品牌蜜雪冰城门店遍布印尼各地。印尼的网友称租用店主店面的蜜雪，是店主们的天使。

哈丁尼教授1月5日表示，蜜雪在印尼的成功在于有效采用了四种企业营销工具。

一、价格优势

哈丁尼认为，蜜雪以低价抢占了现有的印尼冰淇淋市场，但不知道未来是否会依然提供低价或在竞争对手小时候慢慢提高价格。

哈丁尼说蜜雪冰点的售价还受到分店数量的影响，这使得蜜雪能够实现规模经济，从而降低生产成本。

2.产品优势
哈丁尼认为，虽是低价出售，但蜜雪其实是做好了产品，口感丝毫不逊色于其他竞品，因此能够在印尼市场上成功竞争。

3.合作伙伴

在印尼，蜜雪依靠众多或合作伙伴的力量取得了成功。

4.推广成功哈丁尼指出蜜雪成功运用了Instagram、 Tiktok 等社交媒体进行营销，使其产品很容易被很多印尼民众认可和传播。

(雨林编辑，来源：印尼鹰视野)